Strategien für die Gamesbranche

Die Medien.Bayern Initiative Games/Bavaria ist die zentrale Anlaufstelle für die Gamesbranche in Bayern. Ihre Mission ist klar: Studios, Selbstständige und Unternehmen mit Politik, Öffentlichkeit und angrenzenden Branchen vernetzen. Ihr Ziel: Raum zu schaffen für Innovation, Sichtbarkeit und Wachstum.

Bereits ins 3. Jahr erfolgreich geht das LEVEL UP Accelerator-Programm unter der Schirmherrschaft von Staatsminister Dr. Fabian Mehring. Early-Stage Game-Entwickler:innen und – Studios in Bayern werden dabei von Coaches, Mentor:innen und Netzwerkveranstaltungen auf ihrem Weg zum erfolgreichen Games-Projekt begleitet.

Was man vom LEVEL UP Accelerator in Sachen Strategie lernen kann

Games/Bavaria Projekt- und Programmmanagerin Alexandra Palme hat das LEVEL-Up Accelerator Programm entwickelt. Hört man Ihr zu, wird klar: hier ist jemand mit vollem Herzblut dabei!

Alexandra Palme: „Was mich an LEVEL UP besonders reizt, ist, Teams in einer Phase zu begleiten, in der noch unglaublich viel möglich ist. Aus einer guten Game-Idee ein gutes und gleichzeitig tragfähiges Projekt zu machen, bedeutet dabei immer auch, die eigenen Annahmen zu hinterfragen: Für wen machen wir dieses Game? Was macht es besonders? Was brauchen wir wirklich, um es umzusetzen? Dabei soll LEVEL UP nicht vorgeben, wie ein Game oder ein Studio aussehen muss. Wir möchten den Teams vielmehr Wissen, Perspektiven und Werkzeuge mitgeben, mit denen sie selbst gute Entscheidungen treffen können – und dabei ihre kreative Vision nicht aus den Augen verlieren.“

Wertet man die Beobachtungen von ihr aus, lassen sich die folgenden Leitplanken für Gründer:innen und Entwickler:innen in der Gamesbranche heraus arbeiten.

Vision als striktes Arbeitswerkzeug

• Entscheidungsfilter etablieren: Eine klare Game-Design-Vision dient als täglicher Filter. Jedes Feature muss direkt auf das gewünschte Spielerlebnis einzahlen – alles andere wird konsequent gestrichen (Scoping).
• Agiles Projektmanagement: Prioritäten dynamisch anpassen, um bei Ressourcenengpässen oder Marktveränderungen handlungsfähig zu bleiben.

Evidenzbasiertes Playtesting

• Frühphase nutzen: Playtesting ist kein Release-Werkzeug, sondern dient bereits in der Prototypenphase der Validierung von Grundmechaniken.
• Methodische Auswertung: Tests nach festen Kriterien aufbauen („Art & Science“) und Daten systematisch auswerten, statt auf das Bauchgefühl einzelner Teammitglieder zu vertrauen.

Business- & Rechtsgrundlagen absichern

• Geschäftsmodell vorab definieren: Marktpotenzial, Zielgruppen und Erlösmodelle klären, bevor zeitintensive Systeme gebaut werden.
• IP- & Vertragsrecht regeln: Urheberrechte, Gesellschafterverträge und Publishing-Deals rechtzeitig juristisch absichern, um Publisher- und Investoren-Readiness zu signalisieren.

Zielgerichtetes Pitching

• Kompakte Kommunikation: Kernmechanik, USP, Zielgruppe und Marktpotenzial prägnant auf den Punkt bringen.
• B2B-Fokus: Publisher und Investoren bewerten neben der Spielidee vor allem das Team, die Machbarkeit und das Risikomanagement.

PR-, Asset- und Event-Strategie

• Lange Vorlaufzeiten einhalten: Asset-Erstellung (Trailer, Key Art), Pressemitteilungen und Creator-Outreach Monate im Voraus strukturieren.
• Branchenevents (z. B. gamescom) maximieren: B2B-Termine mit Medien, Plattformen und Partnern weit vor Eventstart sichern, statt auf Spontankontakte zu hoffen.

Nächster Halt: gamescom!

Das nächste große Highlight steht bereits vor der Tür: die gamescom 2026. Für viele der LEVEL UP-Teilnehmenden ist die Messe eine wichtige Gelegenheit, erste Kontakte zu Publishern, Investor:innen, Plattformvertreter:innen oder Medien und Content Creators zu knüpfen. Für die Gespräche auf der Messe haben sie mit den ersten Workshops im Programm bereits eine gute Basis für ihre Vorbereitung erhalten.

Wer LEVEL UP-Teilnehmende also live treffen möchte, hat auf der gamescom gleich mehrere Gelegenheiten dazu: Zahlreiche aktuelle Teilnehmer:innen sind in Köln unterwegs. Außerdem präsentieren mehrere LEVEL UP-Alumni ihre Games an unserem Games/Bavaria-Stand in der Entertainment Area.

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